Attribúció

A hirdetési lánc hatékonyságát mérő elemzési módszer

Az attribúció azt mutatja meg, hogy az egyes hirdetések, alkalmazott eszközök, csatornák mennyiben járultak hozzá valamilyen végső eredmény létrejöttéhez (pl. konverzióhoz). Az attribúciós logika kereteit, eszközeit felhasználó elemzések a digitális kommunikáció hatékonyságát, a kampányelemek összefüggéseit tárják fel. Az ilyen elemzések eredményeire alapozva különböző modellek is felállíthatók, melyek segítenek megbecsülni, hogy az egyes eszközök, csatornák súlyának változtatása milyen eredményekkel jár.