Incrementality

A többlethatás mérése.

A marketingtevékenység oksági hatásának mértéke, amely azt mutatja meg, hogy egy kampány vagy taktika milyen többleteredményt (például bevételt, vásárlást, konverziót) hozott létre azokhoz az eredményekhez képest, amelyek marketing nélkül is bekövetkeztek volna.

A fogalom szorosan kötődik a statisztikai és analitikai módszerekhez (pl. kontrollcsoportos tesztelés, A/B teszt, uplift modeling).

A kifejezés egyre gyakrabban jelenik meg a magyar marketing szakmában is, különösen a digitális marketing, performance marketing és adatalapú kampányelemzések területén.

Jellemző előfordulási formái: „incrementality teszt”, „incrementality mérés”, „incrementality alapú attribúció”.

A kifejezés jellemzően angolul kerül használatra, mivel nincs igazán bevett, pontos magyar megfelelője, és a szakmai közegben az angol terminológia dominál. A magyar fordítás („inkrementalitás”, „többlethatás”) nem terjedt el széles körben, és nem hordozza ugyanazt a szakmai súlyt.