Szponzorálás

A szponzorálás legalább két fél üzleti alapú kommunikációs (promóciós) együttműködése, ahol a szponzor például a saját termékét, szolgáltatását egy adott tevékenységhez, rendezvényhez köti.

Minden olyan hozzájárulás valamely rendezvényhez, tevékenységhez, továbbá – rendezvénnyel vagy tevékenységgel összefüggésben – valamely személy számára, amelynek célja, illetve közvetlen vagy közvetett hatása valamely termék, szolgáltatás, ingatlan vagy vagyoni értékű jog vásárlásának vagy igénybevételének ösztönzése.

A szponzorálás közvetlen célja, hogy a szponzor részére reklámlehetőséget biztosítson (pl. a logójának meg kell jelennie a szórólapokon, egyéb kommunikáció a szponzorról stb.). A szponzoráció tehát nem azonos a támogatással – utóbbi esetben ugyanis a támogató nem részesül ellenszolgáltatásban.